大型楼盘活动策划

　　 走进润和 体验时代
　　 ——体验 [ 时代 ] 系列活动之一 润和时代广场
　　
　　 幸福家庭篇
　　
　　一、
　　 前言
　　 润和时代广场是柳州房产的新生力量。一层，将主要以批发中高档品牌商品为主，零售为辅，主要经营服装、皮包、鞋、化妆品等商品，现在某些知名品牌广西总代理近 200 家准备入主润和时代广场，招商已完成 70 ％至 80 ％。二层，润和已引进大型超市柳州家用超市，以休闲购物为主。现在不少品牌商家纷纷找上门来，希望合作。加上周围的硬件设施已基本完成。针对当前的情况。广告投放将亲身体验新时代广场社区生活为主要思想。
　　 体验式广告适用于，社区入户的尚户已开业，形成了一定的社区人气和氛围，另有部分的门面、楼房的出售的社区。
　　 体验式广告的传播途径，通过组织系列活动，让开发商、消费者、媒体三方联合互动参与，消费者亲临现场，感受社区丰富的文化生活和开发商对业主的人性关怀，在目标人群中建立良好的口碑。
　　
　　
　　二、
　　 目的
　　 在目前房地产风烟四起的市场中，通过创新活动地举办，激起市场的关注吸引消费
　　 者的目光，突出新时代广场独特的社区居住文化，以及开发商为主塌实的办事风格，从社区内部向社会辐射。利用活动的社会影响里，再一次提升企业的社会形象，一来可以吸引普通民众的关注、二来可以招商引资，为剩余的楼盘的销售推波助澜。
　　 通过与各商家、户主的强强联合，搭建一个广阔的舞台，陶冶艺术情操，营造家庭和谐气氛和高尚格调，为商家们的消费人群提高人气。
　　
　　
　　三、
　　 主办单位
　　 柳州广播电视台
　　 柳州人民广播电台
　　 柳州广播电视报
　　 润和时代广场社区
　　
　　
　　四、
　　 承办单位
　　 柳州电视台广告部
　　
　　
　　五、
　　 活动时间
　　 20XX 年 5 月—— 6 月（逢周
　　六、周日及节日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 时）
　　
　　
　　六、
　　 活动地点
　　 柳州市润和时代广场（肯得基前的广场）
　　
　　
　　七、
　　 活动内容
　　 主题：我爱我家 ---- 才艺大比拼
　　 形式：现场歌舞、书画、演奏、剪纸、小品等才艺比赛
　　（一）以家庭为单位，每个家庭限时表演一个节目，参与现场表演的家庭成员不超过四人；（可酌情）
　　（二）表演节目时，参与的家庭成员可各施所长，尽显个人才艺与家庭和睦气氛、亲情的流露；
　　（三）节目内容要求健康、积极，主题鲜明；
　　（四）报名方式：
　　 1 、在润和时代广场二楼家用超市收银台领取报名表，或 KFC 肯德基快餐店内领取报名表及交回、另外可通过上网报名；
　　 2 、由文化局、妇联联合发文至各单位、街道、企业、学校等，发动组织推荐。
　　（五）邀请主办、协办及赞助单位做现场评委；
　　（六）根据实际报名情况，决出各组前几名，颁发奖项。
　　
　　
　　
　　八、
　　 家庭的参赛条件
　　 a、 活动对象：柳州市民，要求家庭成员为三人或四人。
　　 b 、条件：爸爸、妈妈与子女共同参与。子女年龄 7 周岁以下为 A 组， 8 周岁 —10 周岁为 B 组， 11 周岁 ---14 周岁为 C 组， 15 周岁 ---18 周岁为 D 组。家长不作年龄细分。
　　 C 、商家可派代表参加组成一个商家家庭参赛组（待定）
　　
　　九、
　　 评奖办法
　　 奖项：
　　 奖品：
　　
　　 1 、温馨家庭奖
　　 （待定）
　　
　　 2 、幽默家庭奖
　　 （待定）
　　
　　 3 、才艺家庭奖
　　 （待定）
　　
　　
　　 4 、人气家庭奖
　　 （待定）
　　
　　 评选条件：
　　
　　 A、 温馨家庭奖
　　 在比赛中的家庭家庭成员的表现出浓浓的温情和家庭的亲和力。
　　
　　 B、 幽默家庭奖
　　 在比赛中的家庭成员的参赛节目表达具有时代味，令人发笑。
　　
　　 C、 才艺家庭奖
　　 在比赛中的家庭成员的节目具有创意，有专业水准的高水平演出。
　　
　　 D、 人气家庭
　　 在比赛中的家庭与观众的户动交流，得到观众的支持的家庭。
　　
　　 评委组成：
　　 市妇联、商户、柳州电视台、柳州电台、广西工学院等部门的专家和代表组成。
　　
　　十、
　　 广告宣传
　　 (一) 媒体：柳州电视台、柳州电台、柳州日报社、相关网站、宣传单活动前期通过上述媒体进行宣传和预热，活动结束后一周内发布软文在本地报刊杂志上，并在电视专栏上播放精彩片段。
　　 宣传方案： * 柳州电视台 * 对整个活动的新闻跟踪报道，特别鸣谢参与的商户以及提供的场地、道具。
　　 * 柳州电台 * 两套节目每天播出整个活动的形象广告 , 在《楼市风景线》节目中对话活动进行全程报道，另开辟专题节目对参与活动的商户、商户的产品做专题介绍。
　　 * 柳州电视报 * 四个整版对整个活动的全程跟踪报道内容包括：花絮报道、商户、商户的产品文字介绍。
　　 ( 二 ) 户外广告：候车亭灯箱、路灯挂旗、娱乐场所宣传海报、街道宣传栏（参赛商家辅助宣传）
　　
　　十、 费用预算及筹措渠道：
　　
　　 序号
　　 品名
　　 规格
　　 单价 ( 元 )
　　 单位
　　 数量
　　 总价 ( 元 )
　　 筹措渠道
　　 备注
　　 1
　　 资料架
　　
　　 150
　　 套
　　 20
　　 3000
　　
　　 装 A4 纸
　　 2
　　 专用拱门
　　 跨度 10M
　　 1300
　　 套
　　 2
　　 2600
　　
　　 含风机、包条幅丝印
　　 3
　　 彩旗
　　 0.5M×1.5M
　　 12
　　 面
　　 500
　　 6000
　　
　　 包印刷、配竹竿
　　 4
　　 横幅
　　 0.75M×10M
　　 115
　　 条
　　 10
　　 1150
　　
　　
　　 5
　　 易拉宝
　　 0.8M×2.0M
　　 280
　　 套
　　 10
　　 2800
　　
　　
　　 6
　　 X 架
　　 0.8M×2.0M
　　 240
　　 套
　　 10
　　 2400
　　
　　 含画面
　　 7
　　 海报
　　 0.57M×0.84M
　　 3.60
　　 张
　　 1000
　　 3600
　　
　　 设计电分印刷
　　 8
　　 绶带
　　
　　 20
　　 条
　　 10
　　 200
　　
　　
　　 9