广告创意（公益广告策划书范文）

　　广告主题：水资源的保护与节约

广告目的：

1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;

2.

提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

3.

倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

宣传重点：

1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。

广告目标对象：

1.

广大公众;

2. 污染水资源的厂商、企业;

3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;

使用场合：

1.

电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.

网络传播

3.户外传播

实施方案：

电视广告：

公益广告优秀范文：水资源的保护与节约

年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情，而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

分镜头广告脚本范文

真汉子剃须刀的广告创意脚本

一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

镜号一：

画面：黑屏

字幕：真品质的男人

配音：真品质的男人

镜号二：

画面：男主角在梳妆镜前刮胡子，快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。

配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。

镜号三：

画面：男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。

配音：该内敛时，决不显露锋芒。

镜号四：

画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。

配音：利索而内敛的，才是真品质!

镜号五：

画面：出标版(LOGO+品牌名称)

配音：真汉子，真品质!(广告语)

二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一：

画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。

配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。

镜号二：

画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。

字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。

镜号三：

画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。

字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。

镜号四：

画面：出标版(LOGO+品牌名称)

配音：生活有成败，男人有风采 或

生活有得失，我有真汉子(广告语)

摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

摩托罗拉MOTO-860广告创意一：

(远景)一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众

慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

(远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

(中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

(中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

(近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

(特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

(特写)年轻人表情很兴奋。

(镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉MOTO-860放在上边。

(远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

(中景)路过的行人都住足观看。

(特写)许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

(特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树”!

(特写)年轻人自豪的说“你也可以做到!”

(屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860

文学广告脚本范文

2008年可口可乐欧洲杯广告创意

(2008年欧洲杯难得某场比赛中……)

C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意……，停球、射门!!!动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。

(在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面)：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。(镜头向左方拉长)：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子，“cheers"……(然后镜头向上拉，镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门)球门前摆着一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静!!!)

屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

打出标语：让世界可乐!!!

某酒精饮料电视广告创意

(一)某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

旭日东升，水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

LOGO。

(二)某酒精饮料电视广告创意“旅游”篇

导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

北京颐和园。

导游：“颐和园是着名的皇家园林……”

“香。”外国小伙子脱口而出。

导游诧异地望着他。

小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

西安楼观台。

导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”

“醇。”小伙子又冒出一句。

导游奇怪地看他。

小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

无锡太湖。

导游：“太湖以风景秀美着称……”

“甜。”又是那个外国小伙儿。

导游又是惊异的目光。

小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

山海关长城。

导游：山海关是长城的尽头……”

“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派?还是草莓派?”

小伙子想了想：“派……就是派。”

导游大笑：“你用词还是挺准确的。”

小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。